El editor estaba insatisfecho con los ingresos generados y buscaba un servicio de monetización que pudiera revelar el potencial del sitio web.

Cuando establecimos la colaboración con WRC, nuestro objetivo era identificar las soluciones que generarían ingresos adicionales para el editor. Inmediatamente reconocimos la razón principal de los bajos beneficios: se llenaba una extensa área con solo unos pocos espacios publicitarios. Esto se debía, principalmente, a la concentración en llenar los espacios previamente designados para las campañas de venta directa. Dado que el editor continuaba colaborando con otro proveedor, tuvimos que adaptar las soluciones propuestas a las que ya estaban en uso.

Inicialmente, el editor probó soluciones proporcionadas por diferentes Ad Networks, pero a pesar de lograr tasas de CPM aparentemente más altas, el índice RPM de la página no aumentó. Nuestro primer paso fue implementar el Revenue Booster, que determinó las áreas óptimas para colocar anuncios adicionales. A medida que los cambios introducidos rápidamente generaron beneficios deseados, el editor se dio cuenta de lo incompleto e ineficiente que era el diseño de anuncios anterior. Después de unos días, comenzamos a aprovechar otro espacio publicitario no utilizado. Nuestra siguiente decisión fue utilizar la Recovery Tool, que encuentra impresiones de anuncios no vendidas y las rellena con nuevas creaciones. Esto aumentó significativamente la eficiencia de las unidades de anuncios en el sitio web.

También aplicamos versiones mejoradas de los formatos utilizados anteriormente, como los anuncios interstitials y sticky, con la función de Smart Refresh. Con nuevos productos, optimizamos los formatos de anuncios en la versión móvil del sitio web. Las etapas posteriores de la colaboración resultaron en la implementación de anuncios de video out-stream , así como la optimización de la participación de Header Bidding y SSP en las subastas publicitarias. En junio de 2020, complementamos los formatos de anuncios con unidades nativas, lo que optimizó no solo los ingresos del editor, sino también la participación de los usuarios del sitio web en el contenido recibido. También organizamos los códigos de publicidad del sitio web, brindamos soporte para la gestión de campañas directas y lanzamos el Marketplace Privado (PMP) del editor.

Desde el inicio de nuestra colaboración, la satisfacción del editor aumentó, ya que los ingresos que generamos en poco tiempo representaron un promedio del 59% de todos los ingresos de WRC provenientes de la publicidad programática. Por lo tanto, después de cinco meses, el editor decidió confiar por completo la supervisión de su espacio publicitario a optAd360, lo que resultó en un duplicación del RPM del sitio web en octubre de 2020. La implementación de anuncios nativos con la función de recomendación de contenido resultó en una recirculación del contenido orgánico del 16% (el tráfico permaneció en las páginas de WRC). Además, el tiempo promedio que los usuarios pasaron en el sitio web aumentó un 22%. Además, el sistema de pago de los beneficios de las actividades publicitarias en un plazo de 30 días mejoró la liquidez financiera del editor (anteriormente, se liquidaba en un plazo de 60 días).