El mayor obstáculo del editor para generar ganancias satisfactorias fue el tipo de contenido que presentaba. Después de todo, la mayoría del contenido del sitio web era generado por sus usuarios, también conocido como UGC (user-generated content, por sus siglas en inglés). Este tipo de contenido tiende a ser problemático, ya que no siempre es apropiado en su forma y preciso en términos de validez. Es por eso que se considera que el UGC puede representar un riesgo para la seguridad de la marca de las entidades que se publicitan en este tipo de sitios web. Numerosas violaciones de políticas comenzaron a ser reportadas por los sistemas de publicidad que encontraron contenido inapropiado en Wykop.pl. Esto hizo que los anunciantes evitaran su inventario de anuncios y causó una disminución peligrosa en las ganancias por monetización.

En primer lugar, tuvimos que comprender qué tipo de violaciones se informaron, por lo que clasificamos el contenido del sitio web según su potencial de monetización en:

• Premium: cumpliendo con las políticas de cada sistema publicitario,
• Adecuado: aceptado por la mayoría de los SSP,
• Inapropiado: no apto para monetización.

Afortunadamente, resultó que el contenido cuestionable no era numeroso. Por lo tanto, el objetivo era encontrar una forma de monetizar el contenido válido sin verse obstaculizado por el incorrecto.

En la siguiente etapa de colaboración, notamos una oportunidad para aumentar las ganancias del editor mediante la diversificación de los métodos utilizados para vender su inventario de anuncios. Con este fin, queríamos aplicar Programmatic Direct, pero la efectividad de este método depende de la presencia de contenido descrito como premium.

Hemos segregado los SSP que colaboran con nosotros en función de sus requisitos y los hemos relacionado con los distintos grupos de contenido presentes en el sitio web. El editor también comenzó a categorizar su contenido en función de etiquetas asignadas para determinar el potencial de monetización de cada página del sitio web. De esta manera, pudimos implementar sistemas publicitarios con reglas menos estrictas en las páginas que contenían contenido potencialmente más arriesgado. En última instancia, si no es seguro monetizar una página en particular, los anuncios se eliminan de ella en beneficio de la seguridad de la marca tanto del editor como de los anunciantes.

Las soluciones implementadas permitieron la monetización de páginas que anteriormente estaban excluidas debido a numerosas violaciones de políticas. También permitió aplicar fuentes de publicidad programática mejor remuneradas. Como resultado, los ingresos del sitio web aumentaron en un 47% (en comparación con los ingresos promedio del período problemático con una monetización modesta).

Además, gracias a la presencia de SSP más prestigiosos, Wykop.pl está ahora preparado para métodos de monetización diversificados, desde la venta directa y programática de inventario de anuncios hasta la realización de acuerdos a través de Programmatic Direct. Muchos anunciantes son conscientes de su alcance y su atractiva audiencia, por lo que están ansiosos por pujar por su atención en el sitio web.